距离Apple Vision Pro发售已逝去两个月的时间，从目前的市场反馈来看，由于发售区域的限制，加上价格、应用等多因素的影响，其并没有迎来真正意义上的爆发，很多用户也都表明了自己的Apple Vision Pro慢慢的开始吃灰。

  在体验上，Apple Vision Pro开启了XR行业的新阶段，但仍存在很多不足，并不是一款传统意义上的极致产品。不过，基于苹果的带动，整个XR行业迎来了加速发展，从上游供应链，到下游终端市场，均是一副“撸起袖子大干”的场景，诸如雷鸟创新、XREAL等垂直厂商也都先后获得了新一轮融资。

  值得一提的是，Apple Vision Pro的发售，也给手机生产厂商带来了除AI之外的新思考。

  在换机周期增至51个月的今天，手机厂商们开始通过种种创新迭代来激发消费市场的换机欲，但即便是AI，效果也并不显著。而在苹果“空间计算”理论的引导下，多家手机品牌开始两条腿走路，均表达出对XR行业的深厚兴趣。

  早在Apple Vision Pro发布之后，就有消息称华为将在今年发布对标产品。整合后的魅族，则是在去年就推出了AR眼镜。前不久，vivo方面也透露，预计在明年成立30周年之际，发布MR眼镜原型产品。未来，跨界入局XR行业，是否会成为手机生产厂商的一道必做题？

  1968年，计算机图形学之父、著名计算机科学家Ivan Sutherland设计了头戴式虚拟现实设备—Sutherland，因为形态的原因被叫做“达摩克利斯之剑”，也被认为是首个真正意义的VR头显。

  过去十年间的时间，谷歌发布了Google Glass，索尼大力推动VR游戏设备，扎克伯克All in元宇宙。但是，相比较手机、PC、平板等终端设备发展的轨迹，无论是VR还是AR行业，都曾经历过高峰，也在霎那间突然就跌入谷底。

  根据IDC最新发布的多个方面数据显示，2023年，中国AR/VR头显出货72.5万台（sales-in口径），同比2022年下滑39.8%。其中AR出货26.2万台，同比上涨154.4%，VR出货46.3万台，同比下滑57.9%。在去年四季度，AR在出货量上实现了对VR的反超。

  鉴于当前的市场环境，洛图科技分析师认为，在不短的将来，VR的空间是在B端市场，C端市场AR会表现的好一些。一方面是消费的人的接受度；另一方面是企业的热情，现在VR的价格已经很低了，对公司来讲已无空间了，所以企业也愿意做B端市场。

  XR行业的起起伏伏，唯有当局者才能体会到其中的辛酸。有意思的是，早在苹果之前，多家中国自主研发的手机厂商就曾入局试水。只是，当时的产业远未成熟，并没能激起多大的水花。

  2016年，华为推出了首款VR产品，一年后推出了支持手机、电脑和Cloud VR三种平台终端的迭代产品。到了2019年，HUAWEI VR Glass发布，外观上更接近于眼镜的样式，整体也更轻薄。

  和华为入局的节奏基本一致，小米在8年前推出了VR眼镜盒子，后期又推出了VR眼镜，可以与手机联动。除了VR，小米在AR上也在持续研发，并在2021年发布了小米智能眼镜探索版，采用单目MicroLED+光波导方案，可以脱离手机单独使用。

  同样是在2016年，vivo推出了一款适配于Xplay系列的VR眼镜盒子，这也是当时几乎所有手机生产厂商的选择，VR更多的是手机的配件，提高观影、娱乐等体验。2019年，vivo公开了AR眼镜的信息，支持双屏异显和6DOF技术，依旧是可以连接手机后使用，从而可以实现移动办公等功能。

  至于OPPO，在元宇宙的探路上则是比较谨慎，直到2019年的INNO DAY上才展示了AR眼镜概念产品，采用衍射光波导技术。一年后，推出了第二款AR眼镜概念产品OPPO AR Glass 2021，相比较上一代更轻，搭载的则是Birdbath光学方案，需要连接手机使用。

  从2016年到今天，回看手机生产厂商折腾过的VR、AR产品，可以看出那时的技术、产业链以及商业背景，并不支持XR作为一个单独品类的扩张发展，它们更多的是手机的附属品。到了前两年，几乎就很少有手机生产厂商再去费精力去做这个赛道，甚至有的品牌负责人还公开表达出看衰的观点。

  不过，在去年苹果发布Apple Vision Pro后，这一切就变了。即便是变化的速度没那么快，但也足以看到船头方向的调转。一方面是上游厂商更为积极，高通最新推出的第二代XR2+，硬件规格再次提升，支持90FPS的4.3K显示分辨率的空间计算。另一方面，终端厂商也更为积极，除了传统垂直品牌，手机生产厂商们也在加速跨界。

  最“积极”的要属魅族，在去年年底推出了AR智能眼镜品牌MYVU，并连发两款产品，搭载Flyme AI大模型，采用树脂衍射光波导技术，售价分别为2499元和9999元。其中，MYVU探索版是双目全彩方案，重量为71g，搭载高通4nm芯片；MYVU AR智能眼镜则是单色方案，重量为43克。

  星纪魅族集团董事长沈子瑜向钛媒体App透露，整个AR业务已经搞了三年了，应该也是这个赛道中投入最大的国内企业。“MYVU的光学系统是自研的，会坚持在这个赛道，把它做深做强。”

  OPPO研究院院长刘畅曾在INNO DAY上表示，“AR的迷人之处在于能够最终靠3D视角探索很多此前无法接触到的空间。”在去年，OPPO展示了首款MR设备——OPPO MR Glass 开发者版，搭载骁龙XR2+芯片，采用VST技术路线Hz刷新率，但并没有量产。

  作为被寄予厚望的品牌，此前有消息称华为MR研发已有多年时间，将在今年推出对标Apple Vision Pro的产品。前魅族高管李楠则指出，华为MR设备基于自研芯片几乎无延迟的手势空间操作，搭载Sony Micro OLED 4K面板，重量在350g，价格在1.5万元。

  而在前不久的博鳌亚洲论坛期间，vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山透露，下一代有手机潜质的产品将是MR，对此vivo已经准备多年，预计在明年成立30周年之际，发布MR眼镜原型产品。

  另外，荣耀CEO赵明也表示，其拥有一支致力于研究混合现实技术的团队。钛媒体App从招聘平台上发现，目前荣耀也在招聘XR产品经理，分析XR行业竞争格局，总结竞争优势与差距结合公司特点，提出XR产品规划方向和技术需求路线。内部拉通XR与手机、平板、穿戴、耳机等产品的功能布局，打造XR生态环境。

  IDC中国高级分析师赵思泉对钛媒体App表示，MR目前的硬件产业链从技术水平角度来说已经基本成熟，按照当前供应链布局及成本推算，成本会出现较大的下滑。

  手机厂商的再次入局，相比较多年前，无论是市场环境还是供应链成熟度都发生了巨大的变化，应该不会再“空手而归”。兴业证券研报指出，硬件、软件双端升级，共促MR技术力提升，MR设备长期内有望实现对手机等终端设备的替代。

  苹果的入局，本身就让这一个市场重新获得了升级。现如今，多家手机生产厂商的表态以及布局，更是让XR行业迎来新一轮的发展机遇。此前，钛媒体App在与垂直XR厂商交流中得知，现在的行业正在以“指数级”的速度加快速度进行发展，虽然路线有所区别，但大家最终想要到达的终点是一样的。

  一名行业分析师指出，一个产业是否处于爆发的前夕，看看供应链的发展就知道。IDC此前就曾预计，Apple Vision Pro发布后，将会带动Micro OLED屏幕的使用率。

  在最新报告中，IDC就指出，Apple Vision Pro发布后，Micro OLED屏幕成本迅速下降。上下游供应链的逐渐成熟，也加速了AR产品上的规划以及迭代速度。XREAL创始人徐驰向钛媒体App指出，之前XREAL的节奏是一年一款产品，而现在则是指少保证每年会有两款以上的新品给到消费者。

  而现在，手机生产厂商的入局，对于当前的XR市场格局也会造成一定冲击。对于雷鸟、XREAL等垂直品牌，手机生产厂商有着更为庞大的用户基数，在品牌上占据着绝对的优势。而且，XR与手机的生态联动，也是垂直厂商所缺失的。

  此前，沈子瑜还提出了一个比较有争议的观点，也能说是得罪同行的言论—“没有手机公司赋能的AR厂商，都将看不到未来”。在沈子瑜的理念中，友商的产品规模并不大，整个工程师思维比较重，设计也很一般。作为数码达人的尝新产品是OK的，但是并没做到AR眼镜的本质。

  对于手机厂的“叫嚣”，XREAL创始人徐驰则告诉钛媒体App，在良性的竞争下，这是一件好事，市场越热，对消费的人越受益，就像前几年智能手机百花齐放的年代，XR行业也进入了这一阶段。“手机生产厂商一定有他们的优势，但可能也会有一些局限。过去的历史变迁告诉我们，一定会有老玩家的机会，也一定会有新人的机会，某一些程度上我们仍旧是站在一个起点的。”

  需要强调的一点是，手机生产厂商的入局，不单单是产业链的成熟，更在于要抓住空间计算时代入口。对于Apple Vision Pro，虽然形态上更偏向于MR，但苹果给出的定义则是空间计算设备。

  “通过空间计算，数字内容将在物理空间中更逼真，也能够真正意义上做到和物理空间融合”，真格基金投资合伙人徐梧更是直言，“空间计算时代将是10倍起的移动互联网，没时间感慨过去。”

  未来，XR是否会取代手机，这问题就像AI Device是否会颠覆传统智能终端一样，仍是一个未知。但是，面对下一风口，不去尝试，只会让自己在原有的血海市场中更为被动。

  作为“后来者”，手机生产厂商的跨界是有一定的优势，对供应链的整合能力也会加速缩减与垂直厂商之间的压力。但毕竟二者在运营路线上还所有差异，面对的主要受众和技术的侧重性上也不同。

  “一年内成本下探速度还远不足以支持XR成为大众消费品，手机生产厂商有成熟的供应链管理上的水准和线下零售体系，以及一定的消费者黏性。但垂直厂商深耕多年，在内容生态等方面仍有优势”，IDC中国高级分析师赵思泉说道。

  可以预见的是，市面上诸如三星、华为、OPPO、小米、vivo等主流手机生产厂商将XR作为下一个重点发力赛道，但能否实现真正意义上的变革，只能走一步看一步。另外，考虑到成本等问题，这次的入局能有多深也是未知数。

  目前，XR的成本仍远大于普通To C级别的消费电子设备，在硬件以及生态上都还有很多要提升的地方，首先要做的还是先成为一个大众消费品，在体量上要先起来。

  IDC中国高级分析师赵思泉指出，厂商之所以仍在观望是由于大部分厂商没有信心能够最终靠成熟商业模式获利，在手机生产厂商竞争非常激烈的今天，绝大部分厂商对于是否要投入巨大成本试水还不坚定。

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