近日，易观分析（analysys）发布的2022Q3国内消费级AR眼镜市场季度分析报告数据显示，在国产品牌的共同发力下，消费级AR眼镜市场第三季度整体销量实现快速增长。

  数据显示，第三季度国内消费级AR眼镜销量已达数万台，Nreal、雷鸟创新、Rokid、小米米家、INMO分列销量前五。分析认为，这标志着消费级AR市场的全面启航。

  从具体份额来看，Nreal以34.5%的市场占有率占据首位，其本季度在售产品有Nreal Air和Nreal X，以Nreal Air为主。在8月底刚刚发布，仅销售了1个月，便拿下本季度国内销量第一。

  雷鸟创新以28.6%的市场占有率仅次于Nreal，成为本季度国内销量第二的品牌。Rokid以24.4%的市场占有率紧随其后，位列第三。除此之外，小米米家、INMO（影目）分列第四和第五名，份额分别为8.5%、4.0%。

  报告总结认为，2022年第三季度国内销量成绩表明，消费级AR眼镜市场已在国内全面启航。未来，各大品牌将不断丰富内容与应用生态，进行产品迭代，共同致力于推动AR眼镜成为下一代消费者智能平台。

  从字面上来看，AR即Augmented Reality，增强现实。它还有另外一层更容易理解的解释将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，以此来实现超越现实的感官体验。

  与以沉浸式娱乐为主的VR（虚拟现实）眼镜不同，注重虚实结合与功能性的AR眼镜拥有更强的成为下一代智能工具与平台的潜力。但是，由于技术和市场的不成熟，过往的AR头显等终端设备市场，一直由企业终端主导，比如微软的HoloLens。企业终端虽然价值相比来说较高，但出货量有限。消费级AR头显潜力绝大，但仍未“飞入寻常百姓家”。

  进入2022年后，消费级AR眼镜的市场和资本关注度不断的提高，各大品牌纷纷发布面向消费者的AR眼镜产品，市场进入加速发展阶段，尤其是主流品牌产品纷纷上市并实现迅速增加，举例来说：

  8月23日，Nreal在国内推出Nreal X和Nreal Air两款消费级AR眼镜。8月27日开启首销，当日销售额突破1200万，连破天猫平台XR品类单日销量和销售额两项历史记录，单日销量和销售额均超天猫平台过去60天AR/智能眼镜品类总和。

  雷鸟Air于2022年4月正式上线电子商务平台，首发上市就登上京东热销商品榜、新品交易榜第一，并且保持持续增长。Rokid Air于2021年12月全球开售，并于2022年不断突破累计销量高峰。

  易观分析认为，屡创新高的品牌市场成绩标明，消费级AR是一个拥有丰富的市场潜力的产品。

  事实上，在引爆国内消费级AR眼镜市场之前，已经有国产品牌在全球市场大放异彩。以Nreal为例，虽然今年才在国内正式上市产品，但在此前已在国外有相对丰富的经验积累。在8月底发布并大力市场推广后，顺利拿下本季度国内销量第一。

  据 Strategy Analytics 的多个方面数据显示，在全球消费级AR眼镜行业，Nreal处于早期领头羊，其出货量在2021年的市场占有率达到75%， 2022年上半年更是升至81%。

  在《元宇宙设备预测20142027年》报告中，Strategy Analytics预测，到2024年，VR/AR硬件设备的市场存量将从目前的5000万翻番至1亿台。随着更多消费级AR设备推出，AR设备占比将大幅度增长，预计到2027年其市场占比将增长至64%。

  易观分析判断，消费级AR眼镜的市场已在众多品牌的共同努力下全面启航，各品牌首发产品均获得了大量用户的肯定。

  未来，国内消费级AR眼镜市场将有望逐渐进入进一步加速增长的发展阶段，而各品牌亦将持续围绕产品、内容和生态进行深耕。内容与应用生态的繁荣水平、微软苹果等大型科技公司的未来动向，将成为中短期消费级AR眼镜市场发展和竞争的关键影响因素。

  显然，属于AR的时代已到转角，在AR这样一个全新的终端赛道，胜出的可能是上一代的霸主，也可能是全新的公司。